中国富裕消费群八成不到45岁 富二代成主体

赵卫华表示，在这样大的社会结构框架下，成为奢侈品消费大国，会导致贫富差距越来越大，奢侈品消费上升。

客观来说，社会已经分化为不同的阶层。较高阶层炫耀性的消费，通过消费重新建构身份地位，向世界一流水平看齐。

赵卫华说，这使得我国社会贫富日益分化。

赵卫华说，在大多数人还很穷的情况下，过度消费会给人带来示范效应，使得整个社会消费欲望膨胀，使得人人都想要这种生活方式。这样一来就不利于中下阶层的人士。

特点

八成中青年富裕年轻化

蓝皮书指出，中国的富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻。麦肯锡2008年的报告指出，大约80%的中国富裕消费人士在45岁以下，而在美国及日本，该比例则分别为30%及19%。

《2009年胡润财富报告》指出，中国拥有1亿元资产以上的富裕人士平均年龄为43岁、千万元资产以上的富裕人士平均年龄为39岁。

另外，“80后”消费群也值得关注，他们包括一些富二代的消费者及年轻企业家，对奢侈品的认知程度和消费力较高。

蓝皮书指出，根据中国品牌战略协会报告，中国的奢侈品消费群体以男性为主导，年轻企业家、生意人、明星等都是重要的客源。这些情况与海外市场明显不同。

此外，品牌也是消费者考量的关键；在所有衡量标准中，“品牌知名度”最为重要，“品牌历史”次之。

中国的富裕消费者比较信任国外奢侈品品牌，不过由于他们一般对奢侈品品牌的历史等认知较少，炫耀性消费仍较明显。一些被大众所认知的奢侈品品牌和标志较突出的商品，在中国市场较受欢迎。

世界奢侈品协会统计中国人最青睐的品牌

路易威登、古奇、香奈儿、范思哲、迪奥、普拉达、乔治·阿玛尼、菲拉格慕、芬迪、爱马仕

解读

六成富二代奢华高消费

有媒体曾经对200多位企业家的第二代进行了一个调查，发现至少有60%的“富二代”过着奢华、高消费的生活。

他们依托上一辈的财力，仅仅满足于开好车、住豪宅，痴迷奢侈品的消费，与生俱来的富足，使他们对宽容和感恩理解得不多，对勤勉与节约实践得很不够。

赵卫华指出，消费是生活方式的体现，先富起来的人可以进行高消费，这不仅在中国，在欧洲早期也是如此。

她说，在一个社会变化时期，炫耀性消费是一个很普遍的现象，富二代高消费也是一种很自然的现象，是一种生活方式，高消费无可非议。

她表示，高消费并不是问题，而重要的是这个先富起来的阶层应怎样对待财富、对待他人和社会，应该承担什么样的社会责任。

她还建议，资源是有限的，倡导可持续消费方式，反对浪费性消费。

（编辑：孙恬）