迪士尼“中国故事”渐入佳境

【侨报网讯】继媒体网络、影视娱乐、主题乐园及度假村之后，美国娱乐业巨擘迪士尼公司正紧锣密鼓，将整条娱乐循环产业链拷贝到中国。

如果你还把迪士尼主题公园等同于迪士尼，那么你错了，因为它仅仅是迪士尼公司造梦计划中的一小部分。比打造主题公园计划宏大得多的是：迪士尼正致力于将自己打造成一个中国消费者心目中的家庭娱乐领军品牌。

打造“故事金矿”

“对于迪士尼公司而言，我们长久以来的传统就是能够讲述动人的故事，而且是能跨越时空的、具有恒久意义的故事。”迪士尼公司执行副总裁、大中华区董事总经理张志忠日前在接受《国际金融报》记者独家专访时表示，“迪士尼公司的核心战略之一就是‘系列人物形象管理’，就是长久地为公司带来利润的系列人物、故事。”

张志忠向记者进一步阐述了“讲故事”对于迪士尼的意义。他说，迪士尼通过“讲故事”传递品牌核心价值，以孩子为切入点，让孩子接触迪士尼内容及产品，并开始喜爱迪士尼人物和故事，以“系列形象或人物”为主线，在各个消费者接触点（即电视电影，DVD发行，网络，乐园和消费品）上打造符合他们需求的内容和体验，从而建立起和孩子以及他们父母之间的感情纽带，最终达到“孩子爱上迪士尼的系列形象或人物，父母信任迪士尼品牌”的效果。

简而概之，张志忠的话可以理解为迪士尼先讲个米老鼠的故事，并让你从此以后喜欢上了米老鼠，随之又推出所有与米老鼠有关的DVD、图书、唱片、印有米老鼠图案的衣服及食品等大量衍生消费品，吸引你去主题公园跟米老鼠合影，让你如痴如醉、欲罢不能。

现在，迪士尼把打造“故事金矿”的本领带到了中国。“迪士尼的国际业务是公司利润的重要来源，同时也是公司重点战略所在。长久以来，中国市场一直被迪士尼公司视为重中之重。”张志忠透露。

最新的票房数据显示，《玩具总动员3》在中国票房收入达9200万元，创下迪士尼动画电影在中国的最高票房。显然，《玩具总动员3》是迪士尼精心讲述的又一个“恒久”故事。