迪士尼“中国故事”渐入佳境

专情“本土故事”

“我们相信，迪士尼一贯倡导的品牌价值观与中国家长和中国消费者的价值观是一致的。那就是：乐观、积极、家庭、孩子和乐趣。中国消费者所崇尚的这一切也正是我们的品牌所追求的。”张志忠告诉记者，“我们的目标是走近消费者，与消费者产生情感共鸣。因此，本土化内容是重要策略之一。”

单纯依靠美国动漫形象抢占中国市场并非灵丹妙药。已经意识到这一问题的迪士尼正在想方设法，快速渗透中国本土原创市场。据悉，该公司在中国已连续拍摄了三个本土合拍片，其中《歌舞青春》中国版即将在今年暑假上映。

“毫无疑问，中国市场是迪士尼公司未来增长的主要引擎。”张志忠指出，公司在未来除了继续扩大在中国的特许经营以及产品覆盖率，还将专注于发展语言学习中心以及电影业务。

在电影制作业务方面，迪士尼于2007年出品了其在中国市场的第一部电影《宝葫芦的秘密》。张志忠介绍，这部电影根据中国流行小说改编，摄制组和演员清一色由中国人担任。

张志忠还指出，在中国已经获得成功的迪士尼英语学习中心，便是迪士尼本土化思路的很好写照。“未来会将迪士尼英语学习中心扩展到全国。”据透露，迪士尼有意在5年内将英语学习中心从目前的11家增至逾140家。

（编辑：赵宇）