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Note 7连续爆炸 你以为三星就此完蛋?

2017-01-11 16:58 来源: 侨报网综合 编辑: 妮可 字号:【

侨报网综合讯】听说最近三星第四季度营收刷爆了朋友圈,宝宝表示并搞不懂什么情况?

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要知道过去的三个月,找不出比三星更倒霉的公司。先是被Note7手机事件搞得灰头土脸,紧接着又牵扯进韩国总统亲信干政门,什么叫福无双至祸不单行,怕是没有更好的诠释。

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国内媒体纷纷大胆预测,这家落魄企业可能就此崩溃,庞大的帝国即将土崩瓦解。就在大家都以为三星年关难过之时,他却用一张漂亮的四季度报表,再次展示了自己谜一般的实力。四季度三星电子运营利润高达78亿美元,同比增长50%。

再让我们来看看苹果公司是个什么情况...

根据周五(1月6日)披露的一份文件显示,苹果自2009年以来首次未达到年销售额和利润的预期标准。部分原因是因为它错估了消费者对iPhone 6S需求。而Apple Watch的推出,以及Apple Music、iTunes 、App Store等服务营收的增长,也未能抵消iPhone业务的下滑。

自2007年推出以来,iPhone业务一直保持增长的势态,但是2016财年iPhone的销售量却首次遭遇下滑。苹果的年营收更是15年来首次下降,其主要原因是中国市场的急剧放缓。

呵呵...大苹果没赚,三星这是干啥嘞?

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咱先看看三星这个78亿是个什么概念。

我们拿2016国内风头最劲的华为做下对比。华为2016年年报尚未发布,但是可以查到2015年的数据。当时,全年净利润为57亿美元。今年网上的非官方消息乐观预测约为70+亿美元。即便如此,三星第四季度的单季盈利也已经超越了华为全年的利润。而三星全年盈利更是高达华为3倍之多。当然,华为是我们值得骄傲的民族企业,要说谁能挑战三星苹果,放眼全球,也只有华为。放在一起比较,只是为了给读者一个感性认识。

小编不禁纳闷了,三星手机这个连飞机都不能上,又是怎么做到的?

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都说资本是嗅觉最灵敏,行动最冷静的。证券市场的表现实际上早就预示了三星的绝地反击。在Note7事件发生后,三星电子股价连续3个月剧烈震荡,但是从11月中旬开始,奇迹般触底反弹,大涨20%。

究竟发生了什么呢?一图解开所有疑问。

下图是韩国金融监督院最新发布的报告,因为使用韩语,我给各位读者做下介绍。三星电子的主营业务由三大部分构成(果然是“三”星):

- DS:部品业务(存储/显示/芯片);

- I M:移动与IT业务;

- CE:消费者家电业务。

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上述三大业务在过去6个季度的营业利润变动,分别依次用橙、蓝、绿色表示。蓝色所代表的移动业务在3季度大跌,接近亏损,但是4季度强势逆转,已经接近2015年年底水平。

不过,最闪亮的主角,是危难之时挺身而出,单骑救主的英雄——部品业务(橙色)。从2016年初开始,盈利逐季上扬,4季度盈利更是同比增长了110%。

那么,部品业务在市场上到底强势到什么程度?随手一搜,就是扑面而来的答案。

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和普通消费者的认知不同,三星电子不是一家单纯的手机生产企业。从部品到各类成品,三星都有涉足,而且基本上都做成了行业龙头,无数品类实际上一直都是全球第一。这也使得三星具有多个盈利支柱,在某一品类遭遇危机的时候,公司整体仍能保持造血机能,共度时艰,逆风飞扬。

前面咱提到苹果的年营收15年内首次下降。2016财年,苹果总共售出2.12亿支iPhone,占据公司总营收的63%。iPhone自推出以来一直享受着中国市场高速增长的红利,然而如今却不得不面对市场饱和,以及来自中国品牌的竞争,比如华为、小米等等。苹果在大中华区(包括港澳台)2016财年的营收下滑17%,而2015财年却增长84%。

根据苹果披露的文件,截至去年的9月24日的2016财年,苹果营收为2156亿美元,较预定目标低了3.7%,营业利润为600亿美元,较预定目标低了0.5%。

由于库克的薪酬和苹果的财政业绩挂钩:库克2016年的薪酬降到了875万美元,较2015年的1030万美元降低了15%。库克薪酬的下滑与现金分红有关,后者取决于苹果的业绩能否超过董事会设定的目标。实际上,库克的基本工资增长了50%,达到300万美元。

这不由的让小编又想到了爆炸的三星:2016年第四季度的销售额为53万亿韩元,营业利润高达9.2万亿韩元,同比增加近50%。这是三星电子自2013年第三季度以来取得的最大单季度营业利润。

虽然经历了Note 7的召回事件,但是三星依靠着强大的零部件业务迅速恢复元气。如今,三星几乎垄断了AMOLED屏幕市场,据传,苹果下一代iPhone也将会采用三星提供的AMOLED屏幕,中国的手机厂商面临断货危机。

回顾三星电子发展史,基本就是一部“危机-搞定-变更强” 的历史。

90年代初,三星电子已经无所不包,但是质量太差,国际市场上无人问津。李健熙大刀阔斧开展整风运动,喊出“除了老婆孩子,一切都要变” 的口号。某种角度来看,倒是和前几日华为任正非“这样的老婆要她干嘛” 有些英雄所见略同。此后的三星,脱胎换骨,真正走向全球。

2006年,三星遇到和2016类似的情形。手机产品在诺基亚、摩托罗拉、索爱等企业夹击下,表现不佳。当年,则是电视产品单骑救主。创新的“波尔多” 液晶电视一炮走红,干翻了当时的绝对王者“索尼”,并顺势开启了三星电视此后连续10年的销售量、销售额双冠王时代。

2008年,受全球金融危机影响,三星全品类销售一蹶不振,尤其是手机业务,迎来功能机时代,面对群雄并起,盈利急剧下滑。但是随后,三星迅速瞄准智能手机业务,抛弃了别人家和自己家的塞班、八达等操作系统,大胆押宝安卓,终于在2012年一举确立了安卓手机江湖一哥的地位。

2015年,手机行业再次进入江湖混战。即便没有Note7事件,三星内部也早已开始多元化之路。首先是和Oculus合作,在VR领域强势切入;2016年又展开了一系列令人眼花缭乱的并购:6月,云计算公司Joyent;10月,人工智能平台Viv Labs;11月,汽车+音响双料强者哈曼。基于“5G万物互联” 的“人工智能” 时代,虽然还只是隐隐约约的雏形,三星却早已卡位布局,只等风起。

三星一路危机,一路走强。似乎这一次也没有例外。

总有人喜欢用一时的短长来快意恩仇,但是真正的强者,在被人打落牙齿和血吞的同时,已经开始对未来谋篇布局。也许一觉醒来,已经变换了城头大王旗。

(编辑:妮可)

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