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中国主导内容付费市场 引美国公司效仿

2017-05-24 01:36 来源: 侨报网 编辑: 李怡 字号:【

侨报网编译李怡5月23日报道】多年来,人们一直说中国复制美国的创意。然而现在却反了过来。

彭博社(Bloomberg)报道,2016年初,北京的李翔(音,Li Xiang)还是个杂志编辑。一次偶然机会,他开始在一个名叫“得到”的新兴App上制作商业快讯节目。这款App吸引了数百万寻求建议和知识的用户,从音乐到经济领域。李几个月时间内便有了近10万名订阅用户。他一年的收入能达到300万美元。

这种事情不可能在美国发生。美国人相信内容应该是免费的,但在中国,智能手机App成功做到了让人们直接付钱,而不是依赖于广告收入。

中国风投人珍妮•李(Jenny Lee)说:“在中国,我们不经常讨论广告支撑的模式,不管是在PC端还是移动端。的确有一些创业公司依靠广告迅速成长,比如百度搜索。但大多数中国互联网公司是通过直接向用户收费来赚取利润。”

只有1岁的“得到”目前已拥有700万用户。你可以订阅有关投资技巧、如何欣赏古典音乐等话题的频道。这些频道平均一年收费30美元。

“得到”早期投资者、中国最成功的天使投资人徐小平(Bob Xu Xiaoping)说:“近期,他们开办了一位北京大学经济学教授的专栏。他迅速成为了全世界最富有的经济学教师。”

徐已经投资了数百家创业公司,其中一些已经上市。他决定支持“得到”创始人罗振宇(Luo Zhenyu)的原因是,他看到罗创造了一家具有改革能力的公司。“这家公司在中国掀起了‘知识付费’革命。为了得到知识你要花钱。”

网络内容付费不仅仅体现在教育领域,视频直播也占很大比重。全中国有数百万人观看别人唱歌、跳舞、讲笑话。你认为这些视频在YouTube上都能找到,但中国这些都是直播。人们可以免费观看,但需要购买虚拟礼物来向主播展示他们的爱慕。主播可以将这些礼物兑现。

珍妮•李说,这种商业模式起源于游戏世界。人们可以免费玩游戏,但必须要花钱才能使玩家升级。“中国引领了这一模式。现在整个生态是,产品必须要好好设计以迎合消费者,因为如果他们不喜欢,他们就不会花钱。”也就是说,游戏使得内容付费正常化。

还有一个因素促进这种趋势:移动支付的普遍流行。对于中国数百万人来说,智能手机是他们第一个连接互联网的设备。他们可能没有钱来买一台电脑或者笔记本,但小米等公司提供了低价智能手机。中国从没有存在像美国这样已建立的信用卡系统,但却直接跳到移动支付。这也解释了微信和支付宝的崛起,也就是将手机和银行账户连在一起。

多年来,人们一直在说中国复制美国的创意。但现在,虽然让美国人为网络内容付费较难,但已经有人这么做了。Twitch就是一个例子。在Twitch你可以观看人们打游戏。观看者通过购买表情符号来向他们最喜欢的游戏玩家“喝彩”。Twitch上的游戏明星已经实现了从观众那里收取费用。与此同时,苹果的iMessage添加了可以付费购买的贴纸。脸书(Facebook)也允许用户在信息平台支付或叫车,Snapchat也在考虑收费滤镜。

(编辑:李怡)

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