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“双11”中国货出海 两周可到北美

2017-10-28 00:12 来源: 侨报 编辑: 胡雨桐 字号:【

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阿里巴巴针对海外市场推出了速卖通和天猫出海,前者主要服务全球“老外”市场,后者主要服务海外华侨华人。图为速卖通网页截图。(图片来源:上海观察者网)

【侨报综合讯】在10月26日的第二届全球跨境电商峰会上,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,今年“双11”,天猫将助力包括海澜之家、格力、海尔、李宁等100家品牌在内的大批中国品牌将首次在天猫“双11”迎接遍布全世界200多个国家和地区的消费者。“双11”早已不仅是中国人的“双11”,更为中国品牌和商家出海提供了绝佳试验场。

“双11”前夕 天猫助力大批中国品牌出海

10月26日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,天猫将助力大批中国品牌第一次在今年“双11”迎接遍布全世界200多个国家和地区的消费者。

上海观察者网报道,据悉,商家只需要符合出口品质和授权要求,通过现有天猫店铺就可以销售往海外,而且无须增设海外运营团队,也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。

天猫海外负责人冷月介绍,天猫海外自去年9月开始孵化,今年“6·18”前夕正式启动,目前数百万中国商家通过手机淘宝APP端、PC端,以及阿里控股的东南亚第一电商平台Lazada“TaobaoCollection淘宝精选”栏目,将商品输出到全球200多个国家和地区,充分服务全球逾6000万海外华侨华人。

据悉,天猫出海项目的物流网络目前已覆盖九大全球华人集中地区,港澳台包裹2至3日达,马来西亚、新加坡、泰国1周内到达,澳洲北美洲2周内到达。继新加坡、马来西亚之后,“双11”前夕天猫将联动Lazada开出印尼、菲律宾、泰国站等多国“TaobaoCollection(淘宝优选)”,带领国货品牌以本地化服务。冷月表示,“我的团队今年希望在海外包装出更多的中国品牌出来,而不仅仅是中国货。”在冷月看来,中国是制造大国,但中国的制造业一直不懂得以自己的品牌出去,过去帮很多品牌做代工,贴一个很奇怪的品牌往外卖,变成外贸品牌。这种情况下中国制造业没有自己的品牌溢价,明明是质量不错的东西,但是相对于海外同样的品质的东西价格就卖不高。“像海澜之家、太平鸟,这些品牌从品质上讲完全不比海外的很多品牌差,海外的很多品牌说白了用的同样的生产工厂,但为什么我们的东西就不如人家,这个没有道理。”

此外,对于天猫出海项目组来说,还需要一个一个问题去解决。冷月举例说,“海外用户注册流程中存在很多风控问题,比如马来西亚用户的地址过长,填写时就显示字段过长无法填入”“搜索端商家可能不能在海外通过阿里妈妈投放,海外是facebook、google,完全不同的玩法”“中国网购用户越来越趋于年轻化,但海外用户普遍学历比较高,男性比较多,年龄比较大,习惯淘宝购物需搞清楚怎么支付,还要知道物流,集运怎么运过来”……

“圈粉”巴基斯坦女孩背后  中国货机会何在?

“你知道吗?这款手机壳是我在速卖通购买的中国商品,样式独特又精致,还可以看到其他买家的评价。”巴基斯坦女孩、时尚博主Eeshah发在社交媒体的自拍中,一款相机样式的手机壳出镜率十分高。

上海观察者网报道,速卖通和天猫出海都属于阿里巴巴针对海外市场的业务,彼此在界面语言、项目品类不同,天猫出海是中文站,主要服务海外华人;速卖通是英文和其他语种的站点,主要服务全球老外市场。

谈起网购,Eeshah兴奋地说,“巴基斯坦购物网站上提供的商品信息有限,既看不到商品细节又看不到买家评论,买好买坏完全凭经验和运气。”所以当Eeshah登陆中国的购物网站,完全被震惊了,更不用说上面还有物美价廉的中国商品。

巴基斯坦女孩被精致的中国手机壳圈粉背后,“双11”早已不仅是中国人的“双11”更为中国品牌和商家出海提供了绝佳试验场。在澳大利亚,中国的车载吸尘器、车载导航仪和安防设备成了爆款。澳洲大量会用到比如说监控宝宝的,装在别墅外面监控的设备;还有装在别墅的角落里那种感应的就会亮的LED灯,都比较受欢迎。

车载导航仪的例子更有趣。在中国,便利的移动网络和高普及的智能手机,使得大多数人习惯于智能手机中的移动APP进行导航,然而澳大利亚情况却不同,智能手机普及率和移动网络覆盖率都逊于中国,国土广袤、城市分散,公路网络四通八达,导航仪需求空间巨大。天猫海外负责人举例,车载吸尘器刚开始在澳洲做活动时销量比预期差很多,和澳洲消费者深聊后发现,他们的诉求其实是使用它吹扫院子和路边的落叶,更偏爱大功率的吸尘器。天猫海外澳洲部同事实时调整后,中国车载吸尘器就变成澳洲家家户户需要的爆品了。

中国品牌借跨境电商起步

据介绍,在天猫出海项目中,卖得最好的品类是服饰,通过天猫把羽绒服卖到南半球后,波司登的羽绒服生产和销售第一次不再受季节限制;此外,家居增长非常快。一些中国产的收纳物件甚至说毛巾是又好又便宜,华人也希望有一些中国元素的东西,有些家具、摆件之类在海外买不到。

上海观察者网报道,中国电子商务研究中心发布《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》显示,2015年,中国跨境电商交易规模5.4万亿元(人民币,下同),同比增长28.6%。其中,出口跨境电商交易规模为4.5万亿元,同比增长26%。

另据《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》数据显示,2016年中国进出口跨境电商整体交易规模达到6.3万亿。而今年中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到7.5万亿元。

正如阿里巴巴集团CEO张勇所说,“中国的商品走向海外历史已久,但中国品牌走向海外才刚起步。”中国制造需要真正走向中国创造,走向中国品牌。

(编辑:胡雨桐)

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